100 AÑOS
DE HISTORIA
1926
El Origen: Un sueño en la Gran Vía
Todo comenzó con la visión de Hilario Alfaro, quien en 1926 decidió traer a Madrid la sofisticación que había perfeccionado como encargado en la mítica tienda Derby de San Sebastián. Con la valentía de los emprendedores de raza y un crédito basado en su experiencia, fundó su propia firma en el emblemático Edificio Fontalba.
Eran los años dorados de una recién inaugurada Gran Vía, un escenario de modernidad que pronto se vería interrumpido por el paréntesis de la Guerra Civil.
1940 - 1950
La Reconstrucción y el Resurgir
Tras el conflicto, la historia de la casa fue una lección de resiliencia. En 1946, la segunda generación se incorporó a un negocio que luchaba contra la escasez de la posguerra. No fue hasta la década de los 50, con la apertura de España al exterior, cuando el optimismo y el turismo devolvieron el brillo a nuestros escaparates.
"Fueron años muy duros, marcados por la escasez de medios y la falta de mercancías. La situación empezó a mejorar en 1950... que supuso la salvación económica del país."
Bajo la dirección de la segunda generación, la tienda se convirtió en una parada obligatoria para el Madrid más internacional. La Gran Vía se transformó en un desfile de elegancia donde las grandes estrellas de Hollywood y figuras de la vida pública cruzaban nuestro umbral.
Recordamos con especial cariño el día que un elegante Gary Cooper se detuvo ante nuestro escaparate, o la presencia constante de una "monumental" Ava Gardner, quien pasó de ser una visita ilustre a una clienta habitual de la casa. Nombres como Sara Montiel, Cantinflas o Geraldine Chaplin forman parte de nuestro libro de visitas y de nuestro ADN.
1979
Expansión y Adaptación: De Gran Vía a Velázquez
con la llegada de la tercera generación de la mano de Hilario Alfaro hijo, la empresa inició una ambiciosa etapa de expansión. A pesar de los desafíos y de un traslado estratégico a la calle Velázquez, 25, la esencia de la firma se mantuvo intacta.
Este éxito no habría sido posible sin el apoyo fundamental de Mercedes Alfaro, cuya colaboración fue la piedra angular para consolidar el negocio en un entorno de lujo cada vez más competitivo.
El Presente
Hoy, la historia continúa.
Con la incorporación de la cuarta generación tras su formación internacional, miramos al futuro sin olvidar los valores que nos trajeron hasta aquí. Somos una empresa familiar que entiende el comercio como un arte basado en la constancia.
"Una historia que siempre ha estado basada en el esfuerzo, el tesón y, sobre todo, en el trabajo. Trabajo, trabajo y trabajo."